與去年“史上最長(zhǎng)黃金周”相比，國(guó)慶期間賣(mài)場(chǎng)的客流量有所提升，銷(xiāo)售額普漲20％，個(gè)別賣(mài)場(chǎng)甚至翻一番。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著年底交樓樓盤(pán)增多，黃金周之后，行業(yè)還將迎來(lái)今年最大的消費(fèi)潮。
記者從順聯(lián)家具城·北區(qū)、羅浮宮、樂(lè)從紅星美凱龍等具有代表性的家具賣(mài)場(chǎng)了解到，今年國(guó)慶假期客流量猛增，比去年為期八天的黃金周要高出不少。
順聯(lián)家具城·北區(qū)經(jīng)理鐘永宏告訴記者，僅從停車(chē)率來(lái)看，客流量同比高出三成以上。賣(mài)場(chǎng)在國(guó)慶期間推出“滿(mǎn)8000元送好禮”活動(dòng)，準(zhǔn)備了200多份禮品，僅三天就送完。
去年國(guó)慶，由于市場(chǎng)低迷，325國(guó)道水藤路段修路，剛進(jìn)駐樂(lè)從的紅星美凱龍客流量和銷(xiāo)量都相對(duì)一般，但今年假期幾乎都翻了一番———客流量增加135％，營(yíng)業(yè)額上漲90％?？偨?jīng)理董文義告訴記者，今年促銷(xiāo)力度有所加大，不僅推出買(mǎi)“5000元返現(xiàn)2000元”活動(dòng)，還有“1元買(mǎi)家具抽獎(jiǎng)活動(dòng)”，效果很明顯，其間整個(gè)賣(mài)場(chǎng)營(yíng)業(yè)額超過(guò)8000萬(wàn)，比預(yù)期還好一些。
商家更重視本土營(yíng)銷(xiāo)
雖然樂(lè)從是全國(guó)乃至全球家具批發(fā)市場(chǎng)，但隨著內(nèi)地家居賣(mài)場(chǎng)興起，零售方面區(qū)域化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。為了搶占更多的零售份額，家具商也越來(lái)越重視本土市場(chǎng)。
位于順聯(lián)家具城·北區(qū)三座的時(shí)尚坊，國(guó)慶期間針對(duì)佛山保利花園、天湖麗都、萬(wàn)科城、海景藍(lán)灣等樓盤(pán)，推出比假期折扣更為優(yōu)惠的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，時(shí)尚坊負(fù)責(zé)人鄧小姐告訴記者，“今年本來(lái)就很淡，但我們假期的營(yíng)業(yè)額同比上升20％。”
鄧小姐表示，對(duì)于時(shí)尚坊而言，大佛山乃至珠三角的份額在逐年提升，未來(lái)針對(duì)本土市場(chǎng)展開(kāi)更多的深度營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)趨勢(shì)。
高端市場(chǎng)假期效應(yīng)不明顯
從各大賣(mài)場(chǎng)黃金周統(tǒng)計(jì)的營(yíng)業(yè)額和客流量同比增幅來(lái)看，似乎營(yíng)業(yè)額的增幅都要略小于客流量的增幅。這或許說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，今年賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)中低端市場(chǎng)的拉動(dòng)比高端市場(chǎng)更加明顯。某高端家具品牌負(fù)責(zé)人蔡先生向記者透露，國(guó)慶期間除了賣(mài)出一張37萬(wàn)的沙發(fā)外，基本上沒(méi)有其他簽單。閩行藝寶市場(chǎng)總監(jiān)林鋒表示，根據(jù)他的經(jīng)驗(yàn)，會(huì)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)輒十萬(wàn)元以上一件家具的高端客戶(hù)，并不會(huì)特別挑選假期來(lái)購(gòu)買(mǎi)。而且賣(mài)場(chǎng)滿(mǎn)幾千元送禮、返現(xiàn)或抽獎(jiǎng)活動(dòng)，對(duì)這類(lèi)客戶(hù)吸引力并不是很大。
業(yè)內(nèi)看法下半年市場(chǎng)將回暖
假期結(jié)束后的這幾天，家具賣(mài)場(chǎng)似乎又恢復(fù)到9月份的“冷淡”景象。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為從10月份到年底，家具市場(chǎng)還將迎來(lái)今年最大的消費(fèi)潮。
而針對(duì)上半年的房產(chǎn)“新政”，鐘永宏認(rèn)為，目前對(duì)家具市場(chǎng)還沒(méi)有太大的影響。家具行業(yè)處于樓市的下游，樓市對(duì)家具的影響至少要滯后一年，順聯(lián)家具城北區(qū)經(jīng)理鐘永宏認(rèn)為，上半年市場(chǎng)疲軟有很多原因，如2008年樓市低迷、很多人選擇觀(guān)望而不盲目裝修買(mǎi)家具等。2009年樓市火爆，必然也會(huì)帶動(dòng)下游產(chǎn)業(yè)，去年開(kāi)盤(pán)的樓盤(pán)大多集中在今年下半年收樓，裝修之后肯定要添置家具，由此可以預(yù)測(cè)國(guó)慶之后家具市場(chǎng)將逐步進(jìn)入銷(xiāo)售旺季。